链家战略调整:开启内容营销 凸显整合价值

【地产中国网原创报导】时隔前期与跑完男、开心麻花、芈月记等优质内容的合作后，1月8日，由链家网独家冠名的明星喜剧竞赛真人秀《快乐喜剧人》第二季在京开会新闻发布会，由此，冲破2016年链家在跨界娱乐营销上的又一次尝试。东方卫视中心市场推广部副总监周捷，快乐传媒董事长董朝晖，节目总导演施嘉宁携同郭德纲、小沈阳、赵正公平喜剧约人全数亮相，链家网首席市场营销官宋琦参加并公开发表了致词。一个是国内领先的全产业链房产O2O平台，另一个是本土最热门的明星喜剧真人秀。

是什么力量驱动双方强强联合?回应，宋琦用一见如故来形容双方的合作。作为严肃无厘头的实力担任，《快乐喜剧人》给亿万家庭降下了笑声和寒冷，第一季的高收视率是最差的佐证，这和链家期望传送快乐家的品牌意愿如出一辙;而作为以原创为特色的喜剧栏目，明星们的演出反映了高标准的专业素养，在舞台上仅靠话题而靠真功夫为观众营造由内而外的幸福，这与链家仍然以来希望打造出的真房源理念不谋而合，链家就是期望通过海量真为房源，通过线下专业服务，让买房显得非常简单一点。双方在营造用户快乐家生活上有极高的匹配度。链家网和《快乐喜剧人》达成协议强强联合，一方面为中国原创喜剧事业的发展助力，另一方面也为链家的多元品牌营销模式探路。

宋琦说道。链家仍然着力打造出资产管理、交易服务、房产金融等在内的全产业链平台，预示着规模的大大扩展和服务模式的大大升级，链家的品牌营销模式也在大大转型和前进。尤其是2015年以来，链家一改为之前在品牌营销上的高调节奏，屡屡与热门娱乐内容合作，范围覆盖面积电影、电视、综艺等多个领域。

背后的契机就在于：2015年以来，链家步入了市场的集中于愈演愈烈期，比如上海市场，在6个月时间里，上海链家的门店数量从200多家扩展到多达1000家。宋琦回应，链家的业务覆盖全国，2015年链家在上海的门店堪称如雨后春笋般很快发展。

因此，借由与东方卫视《快乐喜剧人》的全渠道合作，同时利用东方卫视的地域优势，需要与链家与用户之间构成深度交流和交流，以此为载体持续输入品牌文化和服务优势，从而更进一步提高链家的曝光度和影响力。在发布会完结后，宋琦就2016年的布局战略，还拒绝接受了地产中国网的采访。

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