面临7500万人的电竞观赛游，是金矿还是坑？

7月22日下午，中旅体育旅行社的事情人员小郭在朋侪圈发出了一张游戏的实时截图。这张截图并非是对自己游戏战绩的炫耀，而是电竞游戏DOTA2全球邀请赛总奖金池突破3000万美元的一瞬间。这是一个令全球电竞迷无比激动的瞬间。

8月底的上海，将会是电竞迷的“宇宙中心”在美国一连举行八年后，第九届DOTA2国际邀请赛（The International，下称Ti9）终于选择在上海举行。在距离线下赛正式开打另有一个月时，这项全球奖金最高的电子竞技游戏奖金池已然突破了3000万美元大关，这个数字甚至比18-19赛季NBA季后赛的2167万美元的总奖金还要多得多。作为一款玩家平均峰值不外50万，极限峰值委曲过百万的老牌游戏，其令人咂舌的奖金池来自于玩家购置赛事特定游戏道具收入的25%的累计。

自上海副市长翁铁慧宣布赛事将落户上海以后，中国玩家的购置力泛起了新的一轮发作。在TI9购置榜单全球排名前10的玩家里，竟然泛起了7其中文ID，可见中国电竞游戏玩家对游戏信仰的虔诚。从整体数据上看，电子竞技已经完成了从“人人喊打”的“电子海洛因”转酿成被普遍认可的向阳行业。凭据市场研究公司Newzoo《2019全球电子竞技市场陈诉》，2019年全球电竞观众将突破4.5亿，焦点电竞喜好者将到达2.01亿，其中中国将拥有最多的焦点电竞喜好者，预计人数为7500万。

庞大的玩家的发生带来的是公共对于电子竞技这一观点更高水平的认同。凭据企鹅智库团结电竞与《电子竞技》杂志公布的《世界与中国：2019年全球电竞运动行业生长陈诉》，35%的受访者认为电子竞技已经称得上是体育运动，靠近68%的中国调研用户认为电子竞技已经成为一个新兴行业。

凭据易观·易观千帆公布的《中国电子竞技用户综合分析2019》陈诉显示，电竞用户在全国规模内均有下沉。只管电竞用户中有12.6%为收入不多的学生，可是从总体来讲，电竞用户中中等收入的人群较多，而且具有强劲的消费能力。这与传统上普遍认为“电竞只是穷学生玩的游戏”的刻板印象差距甚远。

千万级此外游戏玩家对于高质量的电竞赛事，逐渐发生了线下观赛的需求。凭据今年四月马蜂窝和英雄同盟团结公布的《英雄同盟电竞旅行数据陈诉》显示，84%的英雄同盟玩家有意愿前往异地举行电竞旅游，12%的玩家到场过电竞旅游。

海量的玩家、强劲的消费能力，按理来说电竞观赛游未来应该是一片蓝海。在电子竞技接受度较高的美国，在最近几年也开始了电子竞技和旅游之间的融合。

2017年1月，前DOTA2邀请赛冠军成员Sébastien "7ckngMad" Debs开办了首个专注于电竞的旅行机构Esports.Travel。电竞行业的相关人士也纷纷登台，甚至专门以“电竞和旅行如何融合”作为话题在大型峰会上举行讨论。

对比外洋的蓬勃生长，海内的情况相对来说要萧条许多。从市面上可见的服务来看，做体育竞技赛事的观赛定制游的许多，做电竞观赛游的却是屈指可数。举世旅讯对携程、同程艺龙、途牛、驴妈妈等各大主流OTA以“电竞”、“电子竞技”作为关键词举行搜索，除了驴妈妈提供了唯一的一款电竞观赛游产物以外，其他OTA只显示了其上线的电竞旅店品牌。电竞观赛游，这是一座未被掘客的金矿，还是一个看起来很美的坑？除驴妈妈有一款产物外，其他OTA只显示了进驻平台的多家电竞旅店电竞观赛游是一款怎样的产物？驴妈妈是首个将电竞观赛游观点在海内推出的旅游平台。

本月月初，驴妈妈与旗下射击游戏《穿越火线》告竣互助，以《穿越火线》重要赛事“2019火线盛典”为基础打造了一系列的电竞观赛产物。驴妈妈团体副总裁李秋妍接受举世旅讯采访时表现：“电竞旅游的需求主要是由赛事驱动的。我们打造产物的偏向，也是基于各大游戏的顶尖赛事。”电竞观赛游，是以顶尖赛事驱动的周期性旅游产物。

凭据外洋电竞数据统计网站Esports Charts的统计，2018年关注度前10的赛事全部被《英雄同盟》、《DOTA2》以及《反恐精英：全球攻势》三款游戏所包揽。其中拳头公司（英文名Riot，现在已由100%控股）旗下的英雄同盟全球总决赛以及Valve旗下的DOTA2国际邀请赛作为一年一办、堪称世界杯级的赛事最受关注。同样在Valve公司旗下的《反恐精英：全球攻势》项目上，最高级别赛事为ELEAGUE Major。

该级别赛事一年可举行多次。从寓目总时长来看，两个一年一办的大赛获得了全年最麋集的关注从关注度上看，三大电竞游戏中除了射击类游戏《反恐精英：全球攻势》泛起有较大关注度的两个Major级赛事以外，《英雄同盟》和《DOTA2》两个MOBA类游戏（在线战术竞技游戏）都是一年一办，以最顶尖大赛作为流量关注点。驴妈妈试水《穿越火线》赛事魔都2019火线盛典电竞观赛游的需求离不开对于顶尖电竞赛事的观赛需求。

玩家游客的出行需求将会在特定时间、特定所在、特定赛事节点内实现准确的发作。因此观赛游更像是一个完全遵循周期性纪律的旅游产物。对比于传统目的地旅游的淡旺季差异，电竞观赛游游客的需求越发显着，周期内和周期外的需求险些只有“100”和“0”的区别。

做此外赛事关注度不够，做最顶尖的赛事角逐不够。这样的情况是试水电竞观赛游一定碰面临的一个问题。

铁打的黄牛流水的玩家要试水电竞观赛游，第一件要解决的问题是门票的泉源。小郭表现：“门票不是所有人的焦点诉求，但你没有票，你基础做不了这个工具。”对于玩家而言，门票一直以来都是一个拦在他们眼前的一个庞大障碍。

据相识，2017年英雄同盟全球总决赛就曾落户北京鸟巢，官方售票渠道由大麦网卖力。不少玩家表现，在开放售票通道的瞬间，不到一秒钟的时间里，大麦网的售票页面已经显示“门票已售罄”的字样。不少玩家纷纷表达了自己的质疑：如果不是大麦网内部给了黄牛空子，到底谁能够做到在1秒钟内完成“绑定QQ-绑定游戏大区-验证账号品级切合尺度-跳转购票页面-回覆10个差别的问题-选择票价档位-选择座位-锁定座位-完成支付”这一长串的购置流程？在即将于上海举行的DOTA2国际邀请赛公然售卖日当天，大麦网的门票销售同样泛起了一秒被抢购完毕的情况。不少懂技术的网友指出，大麦网的购置页存在后门，能够越过“输入玩家购票特权码”这一流程，直接进入付款页，无形中给了黄牛几秒钟的抢票时间。

极具中国特色的黄牛问题，使得在中国举行的最顶级赛事门票的获取成了一件极为难题的事情。对于想要获取稳定电竞门票的企业，电竞赛事票务的水并不是那么容易就趟已往的。

在市场价能超出官方票价十几二十倍的情况下，对于具有稳定获得大量门票的机构，基本不行能以票价的原价售出。顶尖赛事的市场门票价钱自然水涨船高。

对比传统旅游，门票成本在电竞观赛领域反而在成本中占比最大。另一方面，对于具有一定支付能力的玩家来说，在供应普遍短缺的情况下，多数愿意支付合理的溢价来获取门票。在玩家愿意为信仰买单的情况下，企业获票的成本和泉源，就决议了电竞观赛游的收益。“想要拿票就只能各凭本事。

有措施的可以从官网抢，抢到几多就卖几多，抢不到就只能找此外渠道。”小郭评价道。前景无限却不挣大钱在前景未看清、运营又难题重重的情况下，不少旅游企业都抱着“试试看”的态度到场其中。

与其说这是一个“利润产物”，倒不如说是一个“品牌产物”或“流量产物”。李秋妍表现，电竞旅游是一个低频低效低毛利的领域，想要依靠电竞的噱头来获取大量利润并不现实。对于驴妈妈和《穿越火线》的互助，更多的是希望玩家群体通过旅游和电竞的跨界团结，感知到驴妈妈与其它旅游平台的差别。

电子竞技的话题性极强，引流效果很是显著。小郭表现，做电竞旅游带来的营收并不多，对他而言，更重要的是电竞观赛游为网站带来的流量收入。

“我做这个其实挣的钱不多，可是我可以卖广告。我自己卖广告对于我的受众（游客）并没有什么影响，可是我可以赚到钱。

”对于机构而言，做电竞旅游更像是一个吃力不讨好的举动。举世旅讯首席商务官王京认为，做电竞观赛游的成本不低，可是分外的收入并不多。“多挣不了几多钱，还要打进去许多服务，成本很高”。

相对于逻辑相似的体育赛事观赛游，电子竞技的入门门槛要比传统体育项目要高得多。除了价钱高昂的电竞设备以外，玩家需要花费大量的游戏时间才气完成对游戏的明白。

而代表着电子竞技战术最岑岭的电竞赛事对于不懂电竞的游客来说，自然难以带来良好的观赛体验了。传统的体育赛事，在普及和用户教育上相对完善。相对容易明白的观赛内容，让传统体育赛事获得了除了传统体育的忠实粉丝以外，从客户招待、奖励旅游领域而来的游客增量。

从受众面的角度来看，电竞观赛存在着受众面过窄，无法满足电竞粉丝以外人群需求的现状。在这样的难题之下，做电竞观赛的旅游企业自然就少之又少了。

好的电竞旅游产物长啥样？从框架上看，电竞观赛游至少要包罗门票、赛事会场交通接送以及住宿三个部门。然而一款做得好的电竞观赛游产物，更重要的是给予玩家一个沉醉式的出行体验。事实上，作为旅行团的导游，普遍无法做到对特定游戏内容的专精。

从举世旅讯的采访中获知，试水电竞观赛游的驴妈妈和中旅体育都选择了增加一个领队的角色。领队主要卖力游戏相关内容的指引，给予玩家与电竞游戏相关内容的资讯和体验。导游则越发偏向于“行程管家”的功效。

为此，驴妈妈首批电竞旅行团邀请了多名《穿越火线》的资深玩家卖力领队事情，中旅体育则通过私人关系邀请了一线游戏主播的到场。除此以外，驴妈妈还在赛事期间提供了电竞俱乐部观光、玩家晤面会等奇特环节。从成本上看，为了实现更好的体验，电竞观赛游需要投入的成本和精神要更多。

电竞观赛游虽植根于电竞赛事，但光阴却在赛事之外。泛起这种情况，其实与赛事赛制和赛事体验颇有关系。实际上，观赛并不是一件坐着看大屏幕这么简朴的一件事。

对于在现场观赛的玩家而言，观赛历程简直是精彩的。可是随着时间的推移，玩家对于赛事的体验，很快就会泛起“审美疲劳”。在赛事赛制极为庞大的今天，算上赛事胜败者组的多场角逐，实际赛事的流程可谓很是的长。观战玩家大多没有足够的体力和精神完成所有赛事的观赛。

如果只是单纯的长时间观赛，再精彩的角逐都市让观赛游客感应体力透支和乏味。赛事以外的调剂成了一个关键的点。小郭表现：“一些玩家之前看过现场，知道现场看角逐是怎么一回事。

我们从另外一个角度来看，告诉你除了角逐以外，还告诉你当天角逐之外所有的故事、情绪。好比你看一场球，到现场看完就走，和你去NBA去现场感受完一圈球迷文化再看角逐的感受是纷歧样的。

”李秋妍认为：“电竞文化旅游已经脱离对纯粹吃住行的关注，因为它们是对一个旅游产物最基本的要求。”电竞观赛游的终极目的，实际上并没有脱离传统旅行“眼里所见尽是热爱”的需求。

只不外目的人群在旅途中想要的工具，从“名山大川”酿成了“精彩赛事”，从“遇见更好的人”酿成了“开黑的小同伴”和“高屋建瓴的电竞明星”而已。远方一片蓝海险些每小我私家都意识到电子竞技是一块丰饶而有待开垦的童贞地。探索未知大陆需要极大的勇气和成本，不是每一家企业都认为这样的投入能快速转化为收益。电竞旅游的前方是一片蔚蓝的海，只是抵达这片海前，你需要独自走得很远。

内容转自：举世旅讯。

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